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抖音短视频——婚纱摄影广告流量聚集地


婚纱照拍摄花絮到定格成片;婚纱照逆天化妆术和后期修图;亲朋好友接亲路上深情演唱张宇的“给你们”;新郎新娘的逆天才艺表演;火到美国脱口秀节目的飞纱婚礼……这些大家经常能刷到的视频,说明结婚主题正成为抖音短视频火热的一个细分品类。

 


从围观到参与,是抖音短视频的一大特点。抖音正在大幅缩短用户和品牌的转化路径,提高品牌营销效率。抖音短视频的流量位上线后,婚纱摄影行业广告消耗增加较明显,从投放效果来看,转化成本降了20%左右。之所以效果更为突出有以下几点原因:
 
  首先是人群需求的高度契合。抖音短视频拥有海量年轻用户是其特点之一,月活超过 2.5亿 ,日播放量超过 200亿,大多数为35岁以下的用户。这系列数据也证明了抖音与婚纱摄影人群的契合。“我要拍出仙范儿、小清新、美美哒的婚纱照给朋友分享”,对婚纱摄影的需求,也在抖音短视频得到高度的融合。
 
  竖屏视频广告营造深度的场景沉浸。婚纱摄影消费者更注重图片、视频的视觉感受,抖音采用原生竖屏视频广告形式,比起横视频,竖屏视频能带来更沉浸式的观看感受,这为婚纱摄影行业提供了深度场景沉浸的展现形式。除此之外,抖音广告形式原生性:支持转发、评论、点赞等行为、激发用户更多互动,更可为广告主抖音账户增粉。相关数据显示,全屏竖屏视频广告播放完成率比横屏视频广告高9倍,视觉注意力要高出2倍,点击效果提升1.44倍,互动效果提升41%。
 


人群定向条件支持地域、年龄、性别、地域、主题包等多维定向维度。通过今日头条智能数据管理平台-云图,对目标用户进行精细化的细分及管理,同时针对婚纱摄影行业,今日头条为关注婚纱摄影主题的活跃人群,定制了专属标签,方便广告主快速触达目标用户,让广告投放更精准。
 
当前,抖音短视频俨然成为了婚纱摄影行业的最佳营销平台,科学的营销闭环让影楼广告投放更加智能化、精细化、系统化,效果更加直接。许多影楼通过抖音短视频平台引导用户留资,让表单提交量达到峰值。利亚方舟为迎合影楼网络广告投放趋势开发拓客管理系统,直接将抖音、头条、微博等平台的表单客资对接到系统中,按意向程度分类,分配员工进行跟进邀约。据了解,上海某影楼通过抖音广告投放+客资管理的方式,每天表单客资达130个/天,转化率20.5%。利亚方舟拓客管理系统,让网络营销广告投放效果更加显而易见!


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